第1044章
有一句著名的公知语录:“在英国的地铁上人人都在读书,中国人却在地铁上刷手机!”
是不是有直击灵魂的颤动?
然而真相是:英国地铁没信号——最近的好消息是,伦敦地铁声称要在2024年全面覆盖4G网络。
这个套路可以放在很多事情上。
不讲真实的原因,而是往国民性、劣根性上带,颇有古早“德国油纸包、日本马桶水、美国因为小孩子往里撒尿而抽干一水库的水”的风采。
当TikTok出海成功,全球日活突破10亿的时候,很多人就看不顺眼了。
比如拿直播带货说事儿。
国内直播带货这么火,为什么在西方不火啊?
这帮人的答案是:中国人盲目、从众、教育水平低、缺乏独立判断能力、喜欢被人灌输、有表演文化、爱凑热闹云云……
不少人真信。
结果很多在西方有过电商经验的人,纷纷跳出来打脸。
国外的很多电商App还停留在1.0时代,只能在网上完成订购、发货,能在App上看到实时运送路线的都很少,且价格普遍比实体店贵。
因为他们的基建不行,这个基建包括移动网络建设、物流系统、线上支付系统,以及更重要的产品丰富度——这些都是做直播带货的必要条件。
而且,欧美市场早已瓜分完毕,他们的食品、日化用品等等,早被各大品牌挤占,没有小厂生存的空间。而这些品牌又与那些大型连锁超市紧密结合,基本能保证自己的价格低廉,电商并没有显著的优势。
中国不一样。
我们有数不清的小企业,数不清的产品,完善的移动网络和物流,统一的支付渠道,以及整合了购物、付款、直播、娱乐功能于一身的app。
这些才是直播带货兴起的根本原因。
在2021-2022年左右,TikTok推广直播带货,所以你说为什么不火啊?因为才开始做啊,而即便才开始做,也诞生了一些带货达人。
比如美国有个十几岁的小女孩Dasha,她自己设计、制作头花,每天都在TikTok上直播带货,90%的销售额来自这里。
现在已经有17万粉丝,小作坊估值六位数了。
还有英国的一个团队insightscoop,与国内的小杨哥类似,口号是“把价格打下来”,带货包括数码、彩妆、洗护用品等等,经常冲到英国TikTok带货排行榜Top1。
所以,你可以说讨厌国内神经病似的带货风格,但千万别以为老外很高级,不喜欢看直播带货,更别扯到什么国民性上,他们这条赛道才刚开始呢。
……
TikTok切入电商比较晚,2021年才开始。
它的模式是在各个国家做本土化,名字叫TikTokShop,翻
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